必一b体育下载:标签设计不仅拼颜值 更要拼创意

　　印上二维码的“歌词瓶”标签、有“新闻”的矿泉水标签、自然创新的农夫山泉标签，现在的饮料包装除了拼颜值更要拼创意。

　　中国饮料工业协会发布的《2014中国饮料行业可持续发展报告》显示，2014年全国饮料行业总产量为1.67亿吨，比上年增长11%，饮料行业成为中国消费行业的发展热点和新增长点。在高端饮料包装市场上，如何利用标签设计体现产品档次、实现货架效应，成为饮料包装企业关注的焦点。

　　创意十足的可口可乐“歌词瓶”在中国风靡一时。在“歌词瓶”上市初期，可口可乐公司为了让消费者全面了解和体验各种“歌词瓶”的魅力，运用先进的数码印刷技术，保证一箱可口可乐中每瓶瓶身标签上印刷的是不同的歌词。“你是我最重要的决定”“阳光总在风雨后”“不经历风雨怎么见彩虹”“我们都需要勇气”“我愿意为你”等几十首流行歌曲的歌词被印在可口可乐的瓶身上。为赋予“歌词瓶”真正的“歌唱”功能及分享的乐趣，可口可乐瓶身标签上还加印了二维码。消费者只要扫描标签上的二维码进入微信页面，就可以看到根据这段歌词创作的Flash动画，还可以点击收听原版音乐并转发到微信朋友圈。

　　把报纸新闻直接印在矿泉水瓶包装上，这种标签创意灵感来自于日本的每日新闻社。该新闻社调查发现，随着纸媒的逐渐边缘化，每天买报纸的年轻人越来越少。于是他们决定将《每日新闻》印在矿泉水瓶上，这样年轻人看报就多了一种渠道。在销售过程中，这种“新闻瓶”的矿泉水定价也降低了一半。在一个月的时间里，平均每个零售超市都售出了3000瓶这样的矿泉水。这种用报纸新闻做的标签，不仅没有降低包装设计的格调，还提高了矿泉水在货架上的识别度。使用手机扫描瓶身上附带的交互码信息，顾客还可以实时查看更多、更详细的新闻。这种创新方式凸显了产品的新闻价值，实现了虚拟信息与真实环境的无缝融合。

　　日前，第17届国际食品与饮料杰出创意奖在英国伦敦举行颁奖典礼，唯一入围决赛的中国作品农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水的包装设计斩获FAB最佳作品奖及无酒精饮料包装设计金奖。这是包装设计类中唯一同时获得这两项殊荣的作品，也是中国产品第一次问鼎该奖项。

　　这款农夫山泉玻璃瓶的瓶身造型设计更低矮，给人稳固可靠的感觉，其标签以长白山动植物为背景图案，突出了农夫山泉对天然水源的品质追求。整个瓶身造型如下落的水滴，很好地传达了产品的特性，富有创新性和启迪性。农夫山泉瓶装水的标签颠覆了传统水标签的形象，设计简洁明了、富有强烈的视觉冲击力，通过复原水源地的动植物形象，阐述了亲近自然的文化底蕴，加深了消费者对水源的了解及对水质的信任，彰显了该品牌的人文精神与自信大度的气质特征。

　　在极具发展空间的新兴饮料包装市场，标签的应用范围将不断扩大。饮料包装企业参与品牌商的标签设计过程，用最低的成本帮助品牌商实现标签的高端效果，才能更好地实现自身价值。