将“和美”理念浓缩至点滴浓香中,五粮液以酒为媒,不仅推动了世界文化交流,更为助力经贸往来,产业互融发挥了“川酒龙头”的示范作用。频频亮相国际推介交流会,五粮液演绎中国白酒的故事仍在继续。
继4月亮相中国(四川)与新西兰、智利、巴西经贸文化推介交流会后,8月26日至30日,五粮液作为四川省特色优势产业代表,再次参与重点对外经贸活动,先后于中国(四川)丹麦经贸合作推介交流会和中国(四川)芬兰科技经贸合作对接会中登场,积极融入全省产业发展大局,加快中国白酒国际化的步伐。
活动现场,经典五粮液、九龙坛、紫气东来五粮液、五粮液熊猫造型酒、五粮液和美四川等多款代表产品精彩亮相,在熊猫、变脸、蜀绣等元素的艺术烘托下,五粮液以中华白酒文化为纽带,与世界“共融共鸣”,传递品牌的“和美”理念与匠心精神。
为进一步体现中国白酒的独特魅力与时代风采,在芬兰科技经贸对接会上,五粮液以“科研创新,赋能和美酿造”为主题,向当地政府和企业代表介绍了白酒风味研究、窖泥微生物菌种、黄金酒度等最新研究成果,展示了五粮液的科研专利和创新平台,传达了五粮液在坚持传统酿造技艺的基础上,用科技赋能现代白酒产业,以实现白酒高质量发展最大增量的价值追求。
在此期间,五粮液股份公司副总经理、环保总监李健带队开展了市场调研,走访当地经销商和零售渠道,深入了解当地酒水市场格局和消费者习俗等情况,为五粮液更好服务北欧市场打好基础。此外,其还与芬兰工业中国办公室总经理阿里哈马拉,就绿色发展、可持续生产等话题进行了交流。
得益于四川深厚的文化底蕴以及白酒古今交融的风雅韵味,五粮液全力擦亮川酒金字招牌,作为“川酒龙头”,此次丹麦、芬兰之行亦是五粮液加速布局欧洲市场的印证。在进一步完善全球网络布局,尤其是夯实品牌欧洲市场基础的征程中,去年5月,五粮液作为支持单位,亮相中国四川-德国北威州经贸投资合作交流会,以酒为媒助力中德双方经贸交流与文化互鉴;同年7月,五粮液集团(股份)公司、董事长曾从钦率队实地考察英国伦敦、法国巴黎及波尔多、匈牙利布达佩斯酒类市场,并与当地经销商座谈交流,详细探讨五粮液进一步深入目标市场,构建全方位立体渠道体系,拓展新消费场景等系列营销举措。
当前,国内白酒在国际市场探索中仍具广阔的发展空间。据《2024中国白酒市场中期研究报告》显示,2023年中国白酒出口量为1546万升,出口金额达8亿美元,在该年中国白酒产品出口额占比中,中国香港为24%、中国澳门为9%,美国、日本、澳大利亚分别为8%、5%、4%,白酒国际化任重道远,势在必行。
“中国酒业需要加强国际交流与合作,与世界酒业共享科技研发资源,共享市场发展策略,共享品牌推广经验,共享人才培育机制。”基于出海系企业核心竞争力提高的关键,中国酒业协会理事长宋书玉曾公开表示。
伴随出海日益成为行业共识,多项团体标准、行动方案的加速推进也鼓励着中国白酒更快、更好地与国际接轨。去年4月,为解决白酒在国际化市场流通中体系、表达和术语缺乏的问题,促进白酒在国际上与同类产品展开公平竞争、树立中国白酒特色鲜明的品类形象、增强中国白酒文化国际的传播和亲和力,进一步促进中国白酒行业在国际酒类市场的凝心聚力和共同发展,中国酒业协会白酒技术创新战略发展委员会牵头制订《白酒国际化术语表达体系》团体标准,并面向社会公开征集该系列标准的起草单位。
此外,四川省经济和信息化厅还于今年5月发布《着力打造“川酒”品牌 推动川酒高质量发展行动方案(20242027年)(征求意见稿)》,当中提到,“加速出海进程,开拓川酒国际市场”系重点任务,其中包括,加强川酒出海的规划引导。出台促进川酒出口工作方案和川酒海外推广规划。以降低企业物流、推广、流通等环节成本为核心,进一步优化白酒出口营商环境。加强国际市场开拓。积极组织开展国际交流合作和产销对接,加强白酒产销政策、流通规则、市场信息等宣传推广及培训,支持企业针对目标市场进一步改进推广渠道、品牌营销、销售体系、价格机制等。发布国际市场拓展支持展会活动目录,支持企业参加“川酒全球行”“川行天下”系列活动。
为生动传递“大国浓香”,呈现中国白酒的“和美意境”,近年来,五粮液加快“走出去”步伐,以亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心为支撑,不断扩大海外影响力和市场份额,并持续亮相APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛、世博会、进博会等国际高端平台。
将匠心传承作为传承优势,五粮液还致力于“新”声表达,持续探索中国白酒国际化的新路径、新模式,建设日本东京、中国香港等地的“五粮液大酒家”,打造“中国美酒+中国美食”模式;与意大利金巴厘集团合作共创“五谷罗尼”鸡尾酒,创新中国白酒饮用方式,提升市场接受度和品牌认知度;创新开展“和美全球行”跨国文化交流活动,从去年首站启幕欧洲法国巴黎,到今年“香”约大洋洲新西兰奥克兰,再到南美洲智利圣地亚哥、巴西圣保罗等地,“五粮液和美全球行”主题活动有助于实现让更多国家和地区的消费者了解中国白酒文化、认同中国品牌。
在全球烈酒行业内处于领先地位,五粮液正在建立中国白酒与全球消费者更深度的连接。今年7月,《Brand Finance2024年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单报告(以下简称“报告”)在英国伦敦发布。五粮液品牌价值保持全球最具价值烈酒品牌榜单第二,品牌强度指数(BSI)得分90.7分(满分100分),成为全球品牌强度第一的烈酒品牌,再度获得AAA+最高品牌强度评级。报告认为,为了增加品牌的全球销售,五粮液通过电子商务空间和日益增长的数字化,扩展线上销售渠道,让消费者可以从品牌网站直接购买产品。此外,五粮液开发的二维码防伪溯源系统为线上销售渠道做了补充,共同提升了品牌的数字影响力和全球销售潜力。
美酒桥梁贯通四方,时代回音亦蕴藏于浓厚醇香。以美酒搭建起商贸互通、产业互融的桥梁,并创新合作形式、深化合作内容、开拓合作空间,五粮液正通过深厚的和美底蕴展现中国白酒独特风采而站上更高阶世界舞台。正如曾从钦所言,五粮液愿传承弘扬中华优秀传统文化,践行质量承诺、提升质量水平、守护质量价值,不断以高质量的发展满足人民群众对高品质生活的需求,推动更多兼具质量与文化的中国产品走向世界,助力构建新发展格局,为建设质量强国、推动构建人类命运共同体贡献更多和美力量。
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