近日，包装界的奥斯卡Pentawards发布2023-2024包装趋势报告，这是Pentawards连续第3年发布年度包装趋势报告。在浏览了来自64个国家的2000多份参赛作品后，Pentawards组委会从参赛作品中发现了以下10大趋势。这些趋势将在未来一年中塑造和影响包装设计。Pentawards希望这些趋势能为未来包装设计的发展开辟道路。
尽管“颜值即正义”，但仅仅靠颜值，还能受到消费者的青睐吗？如今，消费者越来越看重包装的实用性和功能性。可持续性也逐渐成为包装的关注点，纸包装、可回收等特性提上包装更新的日程。洞察消费者的需求、增强使用的便携性、提升消费者的体验感依然是包装设计的重点，这一点也越来越重要。
本篇文章，我们将结合Pentawards2023-2024包装十大趋势，为大家解读未来食品饮料包装趋势的发展方向。
Pentawards认为，包装所使用的材料愈发受到关注，而品牌也将继续努力吸引挑剔的Z世代消费者。对于Z世代的消费者来说，他们追求的是与他们的价值观一致的意图和真实性。因此，Pentawards认为包装不仅要发挥其保护产品的主要功能，同时也要让消费者参与到有意义的信息传播中来，扩大产品影响力。
当设计超越了美学，传递出有意义的信息时，这种设计巧思不仅能吸引消费者注意力，还能鼓励消费者采取积极行动，它证明了设计具有传达目的、进行教育和激励行动等功能的作用。
BOSAI GIFT是专为日本地震多发地区设计的礼品套装，它不仅是一种产品，更是一种解决关键问题的方案。这款包装超越了美学的范畴，强调了防灾的意义，促进了防灾和救灾工作的开展。
此外，BOSAI GIFT的包装具有双重功能——可在灾害发生时作为灯笼使用。根据LA PITA官网的介绍，消费者在取出BOSAI GIFT内的防灾物品后，可以拆开包装并将产品附带的灯放在包装底部，打开灯后可做灯笼使用，增加用户的安全感。
蜜蜂还是非蜜蜂？OMel的包装提出了这个问题。OMel的包装采用了可持续发展的理念，使用重复使用和剩余的木制酒盒制作包装，这不仅能够做蜂蜜罐的包装盒，还有第二种用途——用作预建蜂箱。“蜜蜂还是非蜜蜂？”（Bee or not to bee?）的疑问吸引消费者思考蜜蜂在生态系统中的重要性，提高人们对大自然平衡和自觉行动必要性的认知。
此外，Seki Milk的牛奶包装也顺应了这一趋势。据FoodTalks-食装栏目介绍，在日本，65%的小学生无法从牛奶中获得营养，因为他们喝不完一整瓶牛奶。为应对这一问题，Seki Milk联合奥美日本设计了一个新包装，Seki Milk在玻璃瓶表面用乳白色线条印刷上四格漫画，满杯牛奶的情况下，漫画无法显现，但是牛奶喝完后，漫画才全部显示出来。这种设计不仅富有美感和创意，还激发了孩子们喝完牛奶的动力。
华特迪士尼公司的Anita Kuit说：“包装设计的核心目的不仅仅是保护和销售产品，它是一块画布，可以传递品牌的价值观，并与消费者建立情感联系。它可以改变消费者的思维、感觉和行为方式。在这个联系比以往任何时候都更重要的世界里，包装可以创造更有意义的体验。”
Pentawards观察到，纸包装的设计越来越富有想象力，纸包装不仅增强了消费者使用产品时的体验感，还向消费者传达了品牌的环保意识，同时可以传递产品关键信息。纸为设计提供了无限可能。如果在包装中创造性地采用纸包装，不仅可以提高游戏性和互动性，还更加高效、精简。Pentawards期待看到更多富有想象力的无胶纸包装设计——这些设计巧妙地利用了纸的结构特性，创造出坚固、触感好且环保的包装。
STEREOSCOPE咖啡系列采用金字塔形状的包装盒，由设计工作室Olss n Barbieri设计，其形状酷似山脉，象征着阿拉比卡咖啡生长的高海拔地区。这种包装便于交错装运，倾斜的棱柱形状能够优化空间。STEREOSCOPE咖啡使用无胶卡片标注不同咖啡品种，这个细节进一步提高包装的可持续性，并吸引消费者了解更多信息。
SOAPUME PAPIER是一款便携式肥皂，由Underline Graphic设计，小巧坚固，可取代传统的塑料肥皂盒。这个设计具有滑动功能，消费者可以“丝滑地”滑出肥皂取用。纸套由TAKEO公司生产的坚固纸张制成，采用100%可回收材料，强度足以携带肥皂。在设计上还采用了艳丽的色彩，用不同的鲜艳色调将各种香味区分开，增强了视觉吸引力。
我们注意到，the good cup包装的设计思路与这个趋势同样不谋而合。据the good cup官网介绍，the good cup对杯子结构进行了创新扩展，包装顶部的弧形设计贴合嘴部轮廓，配有一个可折叠并锁定到位的集成盖子，包装自带啜饮孔，还能满足防止饮料溢出的需求。整体采用100%水性涂层纸，不含塑料，100%可回收。
Pentagram合伙人Jon Marshall分析道：“纸张和卡片作为一次性塑料制品的替代品，其丰富的想象力令人惊叹。一些品牌将纸张和印刷工艺与结构和模切巧妙地结合在一起，并创造出极富动感的包装，增强了消费者的产品体验。”
今年Pentawards发现的一个重要趋势是奢侈品牌在减少包装中材料的使用，这样做可以增加产品包装的可持续性，同时也为高端产品增添干净、极简的吸引力。这种美学可以唤起人们的之情——让人回想起20世纪带着浮雕设计的玻璃瓶在货架上熠熠生辉的时代，而玻璃上的浮雕文字和视觉效果带来了质感。
这是一个双赢的策略：不仅能最大限度地减少产品材料的使用，还能增加产品的质感和视觉吸引力。但需要注意的是，除了原材料之外，包装装饰设计也需要慎重选择，以确保产品在环境足迹评估的可信度。Pentawards期待这一趋势越来越多地出现在高端产品中，甚至超越饮料行业。
Denomination为酒品牌Crate设计了一款酒瓶包装。作为首个推出无标签酒瓶的品牌，Denomination采用轻质玻璃瓶，将品牌徽标、品种、产区、年份、法律声明、条形码、品牌信息和二维码等重要元素添加到酒瓶上，不会残留胶水和油墨。
GOTOGIN Tsubomi瓶子的模具由手工雕刻，历时100天制作而成。该包装的设计灵感来自长崎的一座岛屿，其设计元素来自岛上盛产的山茶花，瓶身主体呈海洋一样的色调，瓶身的雕刻融合了山茶花的特点，瓶子本身是用该岛屿当地的材料制作的。
今麦郎凉白开的十二时辰系列也体现了这个趋势。凉白开十二时辰系列以透明方型玻璃瓶为产品包装，并将市井风俗画印在瓶身上，瓶子并排放在一起可以连成一幅完整的画。据潘虎设计实验室介绍，每一支瓶子分别对应了一个时辰，而创作灵感则是源自于北宋张择端的《清明上河图》。
Diageo设计与视觉识别负责人Jo Smith说：“我们可以清楚地看到，奢侈品市场在体现可持续发展理念的同时，也满足了美感的要求，这表明可持续发展和美感并不是两个独立的实体。奢侈品、美感和可持续发展可以协调一致，品牌创造出消费者所喜爱的极简设计，并帮助改变地球的未来。”
这一趋势在饮品包装领域尤为凸显，Pentawards注意到品牌利用精妙的细节来唤起产品蕴含的特定性格，从而为产品营造出一种深度感、探寻感和个。
Ca’ del Bosco的Carmenero葡萄酒的包装采用了“披着羊皮的狼”的意象，以说明这款“revelation（揭露）”葡萄酒（曾长时间被误认为是赤霞珠所酿造而成）的独特身份正在逐渐明晰。该款酒瓶上套着一款素压印的白色披风，内部印有金色图案，象征着羊的“伪装”；当披风被揭开时，隐藏在下面的狼则显现出来。
在品牌MIAO的精酿啤酒中还可以找到更多的动物意象，MIAO的品牌形象以猫为灵感，MIAO想通过这一包装使下班后喝啤酒的人们体会到一种悠闲、愉快和舒适的感觉。标签上色彩斑斓的图形展示了处于不同放松状态的猫，啤酒瓶本身还添加了独特的猫耳设计。
伊刻活泉的无油墨火山瓶也体现了这一趋势。伊刻活泉火山天然矿泉水以“世界环境日”为契机推出了一款无油墨包装。包装以透明瓶身为画布，将水源地的自然元素绘于其上，向消费者传达了水源所在地的信息，也暗示了产品的独特与优质。该款包装采用冷色调的整体设计，以火山口为统一背景，并选取长白山梅花鹿、红景天、灵芝、人参4种珍稀动植物，展现火山环境下生物的灵动形态。
这些有个性的包装设计成功地保持了一定的精妙和优雅感，在趣味与噱头之间保持了平衡。Pond Design执行合伙人Johanna Augustin评价道，在包装设计中，品牌应尽可能多地调动各种感官，结合意想不到、微妙的细节来创造更强烈的情感联系，或使用文字、色彩、色调和触觉元素来加强叙事。
Pentawards提到，在这一趋势中，色彩鲜艳的产品被用作充满活力的背景，以便在包装上“剪贴”图形——这通常能够揭示比表面所见更为丰富的故事。这能将里面的产品展示出来，让消费者更近距离地了解他们所购买的产品，简洁优雅的设计也激发了包装的“第二生命”。
Iwatale Pickles的包装设计采用了传统剪纸造型作为重复出现的图案。扫描包装上的二维码可以帮助人们了解有关这些腌菜的民间故事，以及关于其起源、制作过程以及因这些腌菜所汇聚起来的社群的故事。另外，作为特殊的设计亮点，当产品被使用完后，包装还可以用来放置茶灯，灯光透过剪纸设计包装投射出影子，营造出独特的故事氛围。
受Casa Marrazzo1934的丰富传统和魅力的启发，这些超大的物件在透明玻璃上采用不透明的丝网印刷，包装利用食材的颜色作为背景。定制的瓶盖和“优雅的调色板”使得每个产品具有标识性，简单而多彩的金色印刷标签使罐子在货架上脱颖而出。
Kajitsu-Honpo的糖浆包装也能够体现这一趋势。FoodTalks-食装栏目介绍，Kajitsu-Honpo是日本一家专研新鲜水果的公司，主要生产100%天然无添加水果糖浆。该系列产品采用透明的玻璃包装，消费者可以直接看到罐中内容物的质地和鲜艳色彩，所有产品缤纷的色调皆来源于草本植物。不仅色彩的分层夺人眼球，小罐中央的手绘漫画也很鲜活，漫画有冲浪、潜水、划桨等各个场景，搭配罐中色彩，使产品充满了夏日风情。
Pentawards在报告中提到，这两年的一些包装设计选择使用醒目的字体来吸引眼球和获得流量，并希望以此达到传递关键品牌价值、信息和产品特征的目的。
Nespresso是一家共益企业（经B-Corp认证企业：是一个全球运动的领导者，2007年出现于美国，需经过一个也许是目前全球最严苛的企业认证。它存在的主旨是：以实现公共利益为企业目标），自2022年以来，它的目标一直是将可持续性作为品牌的核心，而其可回收的咖啡胶囊在这方面发挥了关键作用。
对此，Nespresso在它的咖啡胶囊回收袋上印上了一份醒目的声明：“如果你不打算回收，请不要购买我们的胶囊。”希望以此来督促消费者帮助完成循环。
无独有偶，受意大利语“Rapina”（robbery，意为“盗窃、抢劫”）的文字游戏及制造公司所在地Rapino的启发，“强盗”杜松子酒（ROBBER GIN）以其红色包装脱颖而出。这款设计的重点是一份“监视”声明：“你在控制之下”（“YOU ARE UNDER CONTROL”）。这款包装设计通过使用一种无色染料，让这份“监视”声明在紫外线下会转化为“你失控了”（“YOU ARE OUT OF CONTROL”。
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