近日， GanoExcel赤点（中国）全面启动品牌升级战略计划，推出全新品牌口号「健康美一天」、全新品牌LOGO及视觉应用、官方正品查验平台，以更简洁、更年轻的形象，突破大众对灵芝品牌的传统印象，并推动品牌在全球范围内的传播与发展。
据了解，GanoExcel赤点是集培植、生产、科研、销售于一体的灵芝全产业链企业，于1983年开始钻研灵芝培植技术，1996年开创鲜萃灵芝品类，1997年发明灵芝咖啡，风靡全球100多个国家和地区。在过去几十年的发展历程中，GanoExcel赤点品牌历经过多次升级迭代。
GanoExcel赤点进入中国市场后，精准定位身材管理人群，以鲜萃灵芝+咖啡为原料的灵芝咖啡，凭借独特的健康属性，获得了年轻人的广泛青睐，2022年，灵芝咖啡入选天猫国际全球新品TOP100，2023年获得进口咖啡品类TOP1，据统计，灵芝咖啡累计销量已超1500万+杯，成为爆款星品。
而如何进一步在目标受众心智中建立对核心品类鲜萃灵芝的统一认知？GanoExcel赤点从各产品的功能属性中，洞察到用户从“身材管理”到“健康管理”的深层需求，在健康的基础上追求美，“健康美”成为GanoExcel赤点统一的品牌共识，同时也是面向用户所传递的品牌价值理念。
伴随着这次品牌全面升级，GanoExcel赤点提炼出全新产品定位，并提出品牌口号：“健康美一天”，完成产品外在功能性到用户本质需求的升级定位。
GanoExcel赤点在品牌升级过程中，针对品牌LOGO进行了重新设计。原有LOGO中的圆形图案及红白配色持续沿用，红色代表灵芝中赤芝这一优质菌种，同时也是活力与健康的象征，白色是天然安全的化身，整体传达年轻活力、朝气蓬勃的风格。
品牌新LOGO以简约、扁平化的灵芝图形替代了红色圆形图案中的品牌名称，旨在将灵芝这一视觉符号更深入地触达到消费者心智，强化了 “鲜萃灵芝”的品牌定位。
伴随着品牌LOGO的焕新升级，GanoExcel赤点针对线上、线下等各类用户触达的场景，都进行了相应的视觉延展，由此进一步完善品牌体系化的升级。
随着品牌声量的扩大及国家药食同源政策的放开，各平台已出现多起假冒品牌名义的售假行为，为维护消费者权益，在此次品牌升级计划中，GanoExcel赤点正式推出官方正品查验平台，所有经品牌官方授权，在中国区域销售的GanoExcel赤点商品均带有防伪标签，消费者收到商品后可进行正品查验。
GanoExcel赤点的品牌升级，从本质上看，是基于人群需求的一次全新洞察，在“健康美一天”的品牌口号下，产品与产品之间有了更密切的关联度，其次，通过视觉符号的统一及延展，破除与中国市场大众的沟通难点，而终端防伪体系的建设，更加强了消费者与品牌之间的信任度。
同时，在品牌升级的背景下，灵芝这一古老的中草药材，也会以更年轻、更潮流、更大众的风格贴近当代消费者，成为人们日常生活中触手可及的健康之选。
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