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必一b体育下载:探讨防伪的本质是什么?什么样的防伪技术更适合你的企

防伪资讯 2023-12-15 1

  防伪技术虽有高低之分,但是没有十全十美的方案,关键是找到适合自己,适合当下发展阶段的防伪方案。这篇文章,笔者将就此话题进一步深入探讨。

  易防伪曾经撰文分析过什么样的防伪技术好?,也可以回顾一下《【防伪科普】只选对的不买贵的!两个原则帮大家挑选最适合的防伪方案》

  首先,你要问问自己或与老板明确,做防伪的目的是什么?是真正发现假货冲击了自己的市场影响了销售额,希望真正防伪;还是企业自查,而与费者没什么关系;又或者只是贴一张防伪标签,做做样子糊弄消费者。

  而好的防伪方案,追求的是品牌用极低的成本,给造假者带来极大的成本和风险。造假者感觉无利可图,假货自然消失。所以,预估造假者的收益,再结合企业的利润情况,选择成本合适的防伪方案很重要。

  另外,产品的价格决定了消费者愿意付出的精力成本。利润高或价格高的产品,消费者愿意花费更多的时间,投入更多精力去验证真伪。相反,利润低或价格低的产品,消费者不会为了验证真伪而投入过多的精力。

  所以,利润高或价格高,假货多的产品,企业最好采用更昂贵的防伪技术,并且更强调防止造假者仿冒,而在消费者参与便捷程度上可以适度妥协。例如,茅台和五粮液酒会采用NFC防伪,虽然成本很高,但是造假者基本没有复制的可能,虽然需要下载专属的APP,但是消费者愿意为了验真伪而花费精力和时间。

  利润低或者价格较低的产品,最好采用成本更可控的防伪标签,一方面企业利润有限,另一方面也没必要,因为造假者利润也有限。同时,要更偏重消费者方便参与,容易识别的防伪技术,因为没人查,什么样的防伪也形同虚设。

  例如,化妆品、建材用品、保健品等大部分日常用品都可以采用易码防伪,在可控的成本内,最高程度上提高仿冒成本和风险,降低消费者参与难度。

  当然,价格过低的防伪标签,连防伪效果都没有,这种防伪还不如不做,因为容易仿冒,做了反而会让假货更猖獗。

  他们中有的企业做防伪就是为了自查,便于出现假货后,依靠防伪标识保护行政单位的审查,使得自己不被牵连或处罚。同时依靠企业内部的力量来保护品牌,发现并打击假货,而不是靠消费者。这种需求的企业做防伪,就要极度追求防复制,绝不能被造假者做出一模一样的防伪标签,而对于消费者参与并不重视。

  对于这种类型的企业,易防伪建议是用纹理防伪,纹理防伪造假者几乎不可能做出一模一样的防伪标签,成本也可控。但是同时,消费者验证也很麻烦,所以查验率就会很低。

  而有的企业虽然没有假货,但是为了打消消费者的购买顾虑,需要做防伪,那就要更看重消费者易参与性,而对造假者复制和仿冒门槛并不在意。这种类型的客户,易防伪建议是二维码防伪。

  相比于激光全息防伪,二维码防伪的成本低多了。另外,建议在成本差异不大的前提下,优先选择具有一定仿冒门槛的二维码防伪,为后期品牌的成长做好铺垫。

  当然,大部分企业做防伪还是希望消费者参与,共同发现和假货。这种需求是主流的,也是最难平衡,最考验服务商能力的,因为除了要尽可能地提高制作门槛,还要尽可能地降低消费者参与难度。

  当前,大部分防伪技术为了提高造假者复制门槛,都是以牺牲消费者参与便捷性为代价。需要的朋友欢迎阅读《漫谈防伪技术:哪种防伪技术好?什么样的防伪标签好?》

  对于那些已经出现假货的品牌,除了防伪方案外,还要考虑防伪码的安全性,进一步考虑是否有助于打假。企业这时候就必须从全局来应对假货,通过整套的解决方案,而不是只依靠防伪标签,来解决假货问题。详细可参见另一篇文章《品牌商有了假货怎么办?如何防伪打假?》

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