2019年7月10日-12日,上海揽境展览主办的2019年蓝鲸国际标签展、包装展...[详情]
近年来,随着行业发展及客户需求的不断变化,本土包装印刷企业的发展及业务拓展也面临各种挑战。萧宏毅表示,由于近年来国内服装、鞋类企业受假冒伪劣产品及不规范渠道的冲击和影响,客户迫切需要印刷企业能制作防伪包装或标牌;同时,为了提升品牌形象,客户对包装、标签色彩的准确性和一致性也提出了更高的要求。
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伴随公司新址的搬迁,鸿胜彩印引进了一套价格不菲的彩色数码印刷设备,开始了新项目—二维码防伪商标的生产。据悉,这种设备可以通过软件的处理生成可变的标签,从而赋予二维码唯一性,这样,印出来的每一张二维码均指代着不一样的内容,是每件商品唯一的“身份证”。
鸿胜彩印总经理萧宏毅表示,二维码彩标是公司今年重点推介的项目,与固定二维码相比,消费者通过扫描这种二维码便可以获得丰富的产品信息,包括产品的真伪、生产日期、保质期、鉴别方法、产品图片、使用技巧、产品文化、售后服务电话等产品介绍,此外,还可连接到企业新闻咨询、市场活动、企业文化介绍等,解决目前市场上的二维码标帖功能单一的缺陷。因为其彩色等科技含量的隐性技术,标帖不容易被复制,具有唯一性,有效起到防伪作用。
据悉,目前鸿胜二维码彩印项目已经跟本土一家知名鞋企开始了合作,二维码这个“身份证”的使用,不仅仅起到了防伪的效果,其彩色的印刷也很好地帮助门店在销售产品时更便捷、准确地取货,更重要的是,有效帮助鞋服等品牌企业起到窜货管理的作用。
“智能温变油墨在包装中的应用”和“二维码和RFID(无线射频电子标签)应用项目”是大自然包装集团的两个智能包装项目。据介绍,前者采用水溶性囊芯微胶囊制备技术,将热致变色材料制备成变色油墨,运用印刷方式置于包装物上,可用于食品和药品冷链储存和运输过程中的监控,保障其安全性;而RFID电子标签具有信息存储功能,在包装物上印刷二维码和植入电子标签,将两者结合使用。
智能包装具有信息存储功能,可用于食品及药品等溯源,保障产品安全;此外,智能包装编码唯一性的特点可用于鞋服等运动品牌防伪、防窜货,易于物流管理。随着智能手机及网络购物的普及,智能包装为客户读取产品信息和品牌宣传提供了更多可能,智能包装为客户及产品带来了更多增值服务。
伴随激烈的市场竞争,以及不断变化的行业发展及客户需求,本土传统包装印刷企业推出智能包装,力求在同质化的竞争中,走出差异化道路,赢得市场。本报记者_曾小凤
由于一些大品牌鞋服对于防伪及规范渠道越来越有要求,以及一些高档产品自身的特性需求,业内人士指出,智能包装未来一定是个趋势。然而,几家企业坦言,在现阶段的推广过程中并不是十分顺畅,主要聚焦在两个方面:一方面是成本问题,商家都十分注重成本控制;另一方面是商业机密的安全性问题。
不同于固定二维码只需建立一次产品资料的特点,可变二维码要给每个产品都发一个唯一的“身份证”,因而每个产品都要建立数据。这就需要后台的数据库来配合,不仅客户的流程上要发生改变,更重要的是大量的数据将涉及商业机密,同时,还需要在软件上有所投入,要向专门的数据服务商购买服务。此外,固定二维码有些印刷公司是作为增值服务免费给下游客户的,而可变二维码的费用每个正常要2~3分钱,以零售单品来算,是笔可观的费用;如果是RFID的话,帖芯片也需要人工,同样涉及成本问题。
彭建平表示,现有客户几乎都还在使用二维码,福建区域的接受程度还不够,广东、上海的接受程度会高一些,因为这些地方世界500强企业比较多,这些企业对于智能包装的理解和认识会更为深刻一些。
“关于智能包装,大自然包装集团在市场的推广上虽然有所放松,但一直保持着对于项目的跟踪,包括数控服务商、RFID的芯片提供商、印刷油墨的厂商等,在这方面的认识跟行业一直保持着同步,一直在跟进这个技术,时机合适的时候将加大投入。” 彭建平说道。
业内人士指出,拿可变二维码来说,传统包装印刷企业涉足智能包装,还需要练好内功,一是对全流程要很熟悉,这是专业技术方面的问题;二要找好可合作的软件服务商,毕竟要实现二维码的功能,需要后台的数据平台支持。
近年来,随着行业发展及客户需求的不断变化,本土包装印刷企业的发展及业务拓展也面临各种挑战。萧宏毅表示,由于近年来国内服装、鞋类企业受假冒伪劣产品及不规范渠道的冲击和影响,客户迫切需要印刷企业能制作防伪包装或标牌;同时,为了提升品牌形象,客户对包装、标签色彩的准确性和一致性也提出了更高的要求。
一方面是客户的要求越来越“苛刻”,另一方面是同行之间竞争越来越激烈。“福建地区的印刷企业产品同质化非常严重,价格竞争日益白热化,只有差异化才能更好地立足市场,这也是鸿胜多年来一直坚持的经营策略。”萧宏毅表示,差异化经营、开发高价值的业务一直是鸿胜探索的方向。
“目前企业正朝着软件结合防伪和印刷的方向发展。”萧宏毅告诉记者,伴随O2O销售模式的兴起以及一些高档产品对于防伪的高要求,公司将通过二维码的印刷及技术的不断升级来满足市场的需求。
大自然包装集团董事长助理彭建平告诉记者,公司之所以较早就推出智能包装项目,源于该公司在参加全国一些标签展览时了解到行业有防伪、防窜货等需求,所以就提供了这样的解决方案。演唱会的票据、旅游景点票据、火车票、动车票使用的都是可变二维码,快递的有些票据也有使用RFID,“老干妈”这样的一些传统品牌也开始使用可变二维码。
业内人士指出,食品和饮料是智能包装的两个最大应用市场,因为消费者日益关注食品安全问题,人们希望通过智能包装提高产品的可追溯性。智能包装不但可帮助企业实现产品差异化及各种交互性能,而且在价格上也更具有竞争力。