说起来有些奇怪，笔者经常在网上看到有不少网友发问“防伪码在哪申请？”“防伪标签怎么申请？”。这些人可能认为，必定有一个官方机构负责监管商品的真伪验证，只要找到这个机构，就可以申请防伪码了。
为了满足“申请”防伪码的“需求”，几十个甚至更多公司打着“XXX防伪验证中心”或“XXX315产品防伪查询中心”名头的网站，如雨后春笋般涌现，很多名称几乎一模一样，只不过域名各不相同。
笔者从事防伪行业多年，可以负责任的说，从没听说任何官方提供产品防伪验证平台。细想一下，中华人民共和国国家市场监督管理总局，这样官方部委主办的“全国12315平台”也只是提供投诉和举报服务，并没有去做产品防伪查询平台。
国家又怎么会允许公司面向全国范围内提供产品防伪查询中心呢？可以断定，打着“XXX防伪验证中心”或“XXX315产品防伪查询中心”名头的网站都是公司行为。
为了让很多客户和网友信以为真，这些公司的网站风格模仿政府网站，并且要求申请者提供各种资质才能申请。从营销的结果来说，这不失为一种好办法，达到了引流的效果。但是，从工商管理的角度来看，这种行为无异于鸡蛋上跳舞。
有的客户可能会问，即使这些机构都是非官方，但是这种形式是不是防伪效果会更好？毕竟是一个公共的防伪查询平台，涉猎的产品范围更广。这种想法只是一种一厢情愿的理想主义。
试想一下，如果国家相关部门出面研发一套防伪系统和防伪码，让全国的产品都进入这个产品库，便于消费者防伪查询。一旦，这个过程中出现防伪漏洞，恶劣影响波及面将会更深远。相信，没有机构愿意为此背锅。
原因是什么呢？防伪行业发展多年，一直就是道高一尺魔高一丈，此消彼长的事情，并不存在绝对的防伪效果。对于品牌商来说，做防伪并不能一锤子打死造假者，只能不断提高造假的成本。
再回到这个问题，公共的防伪查询平台防伪效果不是更好吗？其实，这种公司自建的防伪平台，带来的麻烦更大。道理很简单，正式的品牌防伪查询平台都有造假者仿冒，更何况这类公关防伪查询平台呢？
因为这些网站，任何公司都可以申请注册，任何名字和商标都可以取，目前来看，没有部门来监督和管理。可以想象，造假者完全可以自己起名“XYZ商品防伪验证中心”或“XYZ315防伪查询中心”的网站。
举一个笔者接触过的案例。敷尔佳面膜就曾经遇到一批假货，在一个叫“天天315在线防伪查询”的公众号上进行防伪验证。对于敷尔佳面膜品牌商来说，这属于防伪平台的防伪了，如果不是网友举报很难发现。它完全是另外新造了一套防伪和查询体系，根本没有能力鉴别哪个防伪查询平台是假冒的。
回复网友热搜的问题：防伪码怎么申请？正规具有防伪效果的防伪码，都是根据每家客户的需求定制而成，申请来的防伪码只怕品牌商不敢用。
当然，除非这个品牌商不想要真正能起到防伪效果的防伪码，只是一种障眼法，那就不在本篇文章讨论范围了。
怎么订制防伪码？笔者认为，首先要去找一家靠谱的防伪公司，考察他们的防伪码是否有真正的防伪效果，防伪方案是否适合公司产品和流程。
另外，防伪码和防伪查询平台是否容易被造假者仿冒，前面笔者也表达过防伪的价值——对造假者来说不断提升仿冒的成本和风险。
第三，防伪查询过程是否足够简单易操作，而且查询平台是否拥有极易让消费者辨识的防伪标识，发现仿冒平台是否能够便捷地进行投诉处理。
以易防伪在日化行业的客户标婷为例。标婷的防伪验证平台就是微信公众号“标婷官方防伪查询平台”如下图所示。因为微信的商标保护，就没有其他公众号的名字中能再带“标婷”俩个字，有的话也可以投诉让其改名。
易防伪独创的“千人千面”防伪技术，让消费者可以轻松分辨查询页面的真假，造假者还无法仿冒。所谓的“千人千面”，就是让每个消费者扫码之后，打开的防伪查询页面对应此人而且是唯一的。
例如，消费者微信昵称是“雨果”，那么扫码之后展现的查询页面也会显示“雨果”头像和昵称，其他人扫码就会变成其他人的头像和昵称。
造假者可以仿造一个静态页面，但是很难仿造一个动态防伪查询页面。这在很大程度上解决了正品查询平台极易被造假者仿冒的问题。
相比于前面提到的“XXX防伪验证中心”或“XXX315产品防伪查询中心”命名的网站，相信消费者都愿意选择看一眼即可识别真假的方式。极大简化了消费者识别真假防伪验证平台的步骤，防伪效率也大幅提升。
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