作为几乎每个人衣柜里都有的时尚单品,牛仔裤或许在款式、颜色上会有区别,但有一个细节却是很多牛仔裤的共同点:它们裤腰上有一块长方形的皮制标签。
有人觉得这块标签和牛仔裤搭配在一起非但不违和,还起到一定的点缀装饰作用,有人则吐槽这块东西比较多余,材质硬,容易硌到腰,有时还会染上别的颜色,更有甚者手动将它剪掉。
在英语中,这块皮标叫leather patch(皮革补丁),又逐渐衍生出leather label(皮革标签)和leather badge(皮革徽章)的名字。后来,人们更常称它为“皮标”或“皮章”。
1886年,李维斯在其牛仔裤的后腰处增加了一块“皮标”以标示裤子的型号,并且“皮标”上还印有一幅广告图案:两匹马分别在两个人的扬鞭催赶下,向相反的方向撕裂一条牛仔裤,图案下方写着“撕不开就是撕不开”的字样。
早期的牛仔裤主要是淘金工人穿着,他们的腰间需要挂各式工具,这块皮标恰好可以让工具的拔插更便捷,同时也能降低工具划破裤子和皮带的概率。
李维斯牛仔裤一经推出,市场上就出现了很多小作坊仿制李维斯的牛仔裤,并且质量很差,为了和假冒牛仔裤区别开来,李维斯牛仔裤腰部的小皮标就成了防伪标识。真皮材料价格昂贵,皮面上的图案也需要一定的技术进行印制,所以假冒商在很长一段时间内都难以百分百复制这块皮标。
有一种说法是,牛皮质地坚实而牢固,与牛仔裤所表达的积极乐观、勤劳勇敢和百折不挠的牛仔精神非常相近,因此牛皮皮标得以流传下来。发展到今天,牛仔皮标也被赋予了新的功能和含义。
一般来说,大多数品牌会把自己的品牌名称或标识图案印在上面,这也是打广告的方式,人们可以通过皮标上的图案对产品进行识别,只用看一眼皮标就能分辨来自哪个品牌。有的则更为具体,还标明了大小、款式型号等具体信息。
当然,皮标辨别牛仔裤真假的功能也持续存在。知名品牌的牛仔裤皮标都是精工细作的,同时对细节的要求及其严格。皮标的质感好坏、走线缝合、图案精致程度等通常被认为是鉴别牛仔裤品质好坏的元素之一。
最直接的就是这块皮标能固定腰带。有的皮标只是上下部分和裤子紧密缝合,左右两边是开口的,因而在穿裤带的时候可以从皮标中间穿过去,这样可以更好地固定皮带位置,还不用担心品牌logo被挡住。
此外,据说这块皮标还有一个“隐藏功能”:隐藏刀片一类的东西,在关键时刻能进行自救。美国牛仔片的一个经典场景就是,当一个牛仔双手被反绑时,他常常用藏在皮标里的刀片解救自己。
1936年,美国牛仔品牌Lee创造了一种马毛皮标,皮牌表面采用马鬃毛,品牌名称直接印在上面。而后有品牌也效仿制作这样的皮标,主打一个复古风。
上世纪90年代,金属制作的标牌风靡一时,不少品牌的牛仔裤都喜欢采用金属牌。这一类标牌不光硬度大、色泽鲜艳,表面凹凸不平的图案也很精致。
随着时间的发展,只有个别牛仔裤品牌仍在继续生产并使用马毛皮标,金属质地的标牌牛仔裤更是少见,配有金属标牌的牛仔裤也成了古着爱好者的小众收藏。
牛皮本身具有强韧、耐磨的特性,颜色深沉且不易褪色,可以说是制作标牌的不二之选。后来有品牌从环保的角度出发,开始研发纸标。李维斯早在1954年就调整了生产策略,将皮标停产,转而使用纸标。2018年11月,瑞典品牌Nudie Jeans也宣布今后所有新生产的牛仔裤都会使用纸质标牌,不过这并不是普通的纸,而是一种被称为“贾克龙”的材料。
贾克龙(jacron)由特定木材纤维和天然纤维制成,从成分来看属于纸张,但从外观来看则类似皮革。它的制造成本低廉,但本身非常坚固,可以说这种材料制成的“纸标”一举三得,既耐洗耐磨,和皮革放在一起还能“以假乱真”,更重要的是环保可持续。
棕黄的牛皮色已经不是唯一选择,绚丽的颜色开始被运用到皮标上。有的皮标使用纯色打底,然后再印上品牌标志;也有通过多色拼接组合的情况,主打一个“大胆撞色”。还有品牌创新更为大胆,为了提高品牌辨识度直接通过三色刺绣将其标志绣在裤腰处。
有的虽然皮标还在腰部,但是位置从腰部后侧变成了腰部前侧,有皮标干脆就在牛仔裤后面口袋上方的。
这样看来,现在的牛仔裤皮标相较以前有了很大的变化,而且也在不断打破常规和传统,那为何怎么变这块皮标都少不了呢?
“伪扁平化设计”是一种设计风格术语,它来源于“扁平化设计”,是“扁平化设计”的一个变种。“扁平化设计”的核心在于仅保留最重要的内容和信息要素,抛弃其他更复杂的设计。而“伪扁平化设计”则是允许将某一效果放到整体设计当中。
拿牛仔裤来说,若遵循“扁平化设计”,那只需要生产出一条纯色的牛仔裤即可,没有多余配饰和色彩。“伪扁平化设计”则是加上了其他装饰,比如皮标、刺绣徽章等。
“伪扁平化设计”风格的原则是首先要有助于整体效果的提升,其次是谨慎而少量的使用。牛仔裤的皮标就很符合这一点,体积不算很大,材质和牛仔裤截然不同,图案设计丰富多样,它的运用可以增加造型细节的趣味性和生动性,因而大多数牛仔裤非但没有抛弃皮标,反而在保留的基础上进行创新。
此外,皮标能被大多数生产牛仔裤的品牌接受并一直延用,还和更深层次的影响息息相关:皮标,变成了牛仔裤的经典符号。
皮标属于牛仔裤的特征元素之一,当这种特征元素成为符号后,就被人为赋予了新的意义,潜移默化地改变着人们对它的认知。
有学者专门研究了牛仔裤的特征元素及符号意义。研究者提出,牛仔裤是符号意义非常显著的一种服装。在服装的符号体系中,设计元素是其编码系统,它所具有的风格特征即是符号意义,也就是其译码系统。通过分析设计元素的符号意义及其成因,可以理解服装风格特征的内涵,并进一步理解更深层次的社会、文化和历史内涵。
研究人员选取了李维斯牛仔裤作为研究对象之一,并将皮标设计归类到“细节特征”当中。最终研究发现,李维斯的皮标设计元素属于经典的牛仔裤风貌,换言之,一条经典款牛仔裤,是必须有皮标的。
但也很难说,如果当年李维斯并非用皮标,而是别的方式来作为自家牛仔裤的经典标志,皮标是否还能成为经典牛仔裤的符号。
[4] 何叶.“伪扁平化设计”在牛仔裤设计中的应用[J].艺术与设计(理论),2017,2(04):111-112.
[5] 吕昉,郑燕.牛仔裤设计元素及符号意义研究 ———以设计师品牌与大众品牌为例[J].浙江理工大学学报,2012,29(02):188-191.
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