移动互联的发展催生了很多产物，比如二维码，它比条形码能够储存更多信息，由此，二维码成为了当下各种行业的利器，这其中就包括酒行业。“促销”、“有奖”、“优惠”这些极具吸引力的关键词，通过一个小小的二维码作为载体，就能够吸引大批粉丝，突破常规销量，扩大产品知名度，如果你还没有从中嗅到先机，那就真的OUT了。
由于二维码容量大，存储信息多，且扫码方便，符合当下人的移动互联网式思维，二维码也不再只是基于一个简单的产品标识了，而是发展成为非常“多元化”的工具，二维码营销的模式也正式开启。
然而二维码真的有这么神奇么?其实并不是说二维码本身有多么神奇，它存储的信息，也不是它本身产生的信息，而是由后台的系统大数据赋予的。所有一切的基础都是基于系统软件集成作为支撑产生的，不论是防伪防窜、积分营销、还是仓储物流管理等，这一切都基于大数据系统。
酒类产品利润高,且造假成本低，故而经常成为造假者伪造的常选目标。一些生产厂家为了保护自身的利益,常以提高防伪技术的先进性来加大仿制的难度,但始终不能杜绝假货,很多厂家对此无能为力, 特别是进口葡萄酒利润大，大众鉴赏力有限，一些不法商人趁机制售假进口酒从中牟利。
为给消费者打造一个安全、可靠的消费环境，法国中级庄为产品建立溯源体系，通过二维码防伪标签，图文并茂展示产品全流程信息。人手一台智能手机在国内已经相当普遍，操作更简便，只需打开软件，对准二维码，轻轻一扫即可弹出一个定制的网站，上面记载着这瓶葡萄酒的前世今生：可查阅酒庄的信息、葡萄的品质、酿酒的技艺乃至配餐的建议等等，在消费时做到明明白白。这种方式大大增加造假难度和造假成本，不但使造假者望而却步，更能让客户进一步的了解品牌的文化及掌握葡萄酒的一些基本品鉴技巧。
自恒大冰泉和王老吉相继开启二维码营销模式后，二维码营销成为企业的关注热点。在酒行业，洋河酒厂就利用二维码作为信息载体，以扫码的形式，消费者可以直接获取利益，同时也刺激了消费气氛，对产品消费有显著的拉升作用。
通过二维码促销活动，后台大数据可以精准掌握消费者信息，包括消费手机号、消费时间、消费区域，以及消费频率的全面消费数据，以此可以判断掌握重度消费群体，进行后续二次营销和重点关注、消费调研等。
相比以往传统的促销，二维码营销得到的不再是一堆账单和无法核实的现场照片，而是无法想象的清晰的消费数据，更增加了与消费者的互动和粘度，企业的影响力也在逐步扩大。
除了造假者带来的不利影响，伴随着销售市场的扩大，相继出现了部分经销商通过窜货销售来获得不正当利益，这将严重影响市场和价格的稳定性，而作为酒企则需要规范整个销售市场，保护品牌形象。
某国内知名酒企，旗下品牌众多，为了更好管控产品，增加品牌附加值，该酒厂采用了产品防窜货系统，借助灵活多样的赋码技术，为每一件单品进行标识，并通过技术手段，有效保留产品的唯一身份信息，让消费者或市场稽查人员可以通过扫二维码、电话、短信、互联网等多种方式对识别码进行核查。
通过辨别商品的真伪与物流信息、帮助企业对商品在分销网络中的有序流动实现严格的监督和控制，有效的杜绝窜货行为发生，防范假冒伪劣的冲击，降低和规避渠道风险。
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