近年来，制假售假事件层出不穷，各行各业都有鱼目混珠的情况存在，给消费者和企业带来了不少困扰，也极大地扰乱了市场秩序。
防伪，究竟防得住还是防不住？应该怎么防？这成为监管部门、企业和消费者共同面临的一道难题。假货难防，也对防伪技术的创新升级提出了新的挑战。
在利益的驱使下，制假售假无处不在，令消费者苦不堪言，也使得企业的经济效益和品牌美誉度蒙受巨大损失。以酒类举例，据了解，经销商参与制销假酒的行为屡见不鲜。部分不法经销商为了利益售卖“插花酒”。所谓“插花酒”，就是在正品中混入假货，比如6瓶装的正品，混入2—3瓶假酒，真假混合售卖给消费者。
面对造假，为什么消费者不易辨别？首先，消费者不了解造假套路，容易轻信广告宣传和所谓的正品保证。其次，防伪溯源体系不健全，不法分子窃取或伪造防伪凭证用于假货上，消费者以为是正品，其实还是假货。
目前，市面上常见的防伪溯源方式使用的是二维码或RFID标签，虽然便捷，但造假成本低，容易被复制和冒用，反而出现为假冒伪劣背书的尴尬局面。
据悉，常见的标签造假套路有三种。一是通过窃取后台服务器数据，破解单个标签数据，来批量复制防伪标签，从而造假；二是重复使用防伪标签，将开封后的标签重新贴装天线回收，然后直接封装到伪造品上来以假乱真；三是通过空中侦听、信息拦截等手段窃取标签种的数据来实现造假。
面对假货横行，防伪技术也在不断迭代升级，与假冒伪劣的抗衡从未停止。4年前，四川爱扽实业有限公司就针对这一问题，展开深入研究。
“用户的痛点、行业的难点，就是我们的出发点。” 四川爱扽实业有限公司创始人兼CEO江峰表示，他们最终发现，防伪问题之所以没有得到解决，是两大基础问题还没得到解决——防止标签的非法规模复制，以及标签与标的物的可靠绑定。
爱扽与五粮液等众多有防伪需求的企业反复沟通，全面了解和定义问题，提出了新的解决思路，并着手研发闭环验证专利体系。2017年1月，爱扽推出第一版专门用于解决标签批量复制造假的验证系统。该系统采用了闭环认证、一次一证方法，相当于给批量复制设置了一个“高门槛”，使造假成本远远高于造假收益，截断了不法分子通过大规模复制标签来实现造假的路径。
今年6月，爱扽创新推出RAS防伪专用芯片，更为全面破解防伪难题提供了芯片级防伪技术手段。该技术本着“任何人皆不可信”的原则搭建，采用了“黑匣子加隔离舱”系统架构。同时，芯片级动态扰码方案，可靠防止空中侦听，还有全新区块链技术的应用，保障数据安全与信用。
江峰介绍，“爱扽RAS防伪验证系统”经济安全，应用成本接近二维码水平。商品端防伪标签的多样性、厂商溯源信息接入的安全便捷性、消费者验证终端的普适性等因素，都让系统具备快速推广的技术性和经济性基础。
回忆起研发经历，江峰不禁感慨，“我们的专利，很多审查员都觉得惊奇，因为我们后面的专利，常常是拿前面的专利做对比文件。没有人按照这种全新的思路，建立过这样一个体系。”
爱扽另一位负责人王梓舟表示，面对造假售假，消费者永远是最大的受害者，爱扽希望通过技术创新为消费者把关，为企业品牌把关，“我们是带着信念来做这件事的。”
阻断标签的非法规模复制，实现标签与标的物的可靠绑定，爱扽破解了防伪的两大难题，完成从芯片设计、标签封装、核心算法、闭环验证平台到区块链应用的全体系研发，为溯源系统构建起基于移动互联网的可信验证入口。
今年9月，中国防伪行业协会在国家市场监管总局举办了一场针对爱扽RAS防伪验证系统的专家评审会并通报了评审结论。专家评审委员会一致认为：“爱扽RAS防伪验证系统”基于全新的“成本安全性”思想，创新性构建了独特的验证系统架构。该防伪验证体系经济、安全、可信，可大大提升溯源系统的安全性，建议尽快推广应用。
“爱扽RAS防伪验证系统是目前我们看到的这些防伪系统里面水平最好的。” 中国工程院院士、专家评审委员会主任委员倪光南表示，希望它在全球商品防伪溯源领域发挥重要作用，帮助政府构建一个更为安全、透明的市场环境。
国际质量科学院院士、中国防伪行业协会理事长刘卓慧认为，“从二维码、到RFID，再到RAS，爱扽RAS防伪验证系统使防伪技术水平上了一个新台阶，为避免国家、行业、企业各级溯源系统为假冒商品背书的尴尬局面找到了一种经济安全的解决方案。”
如今，这项防伪技术已在烟酒、艺术品等诸多领域投入使用，并逐步拓展到各行各业，为消费者和企业品牌保驾护航。
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